Практическая работа по маркетингу (№4)


Маркетинг
Практическая работа по теме №4 «Стратегический маркетинг»
Задание № 4.1
По следующим данным с помощью стратегической матрицы БКГ разработайте товарную политику фирмы, т.е. ответьте на следующие вопросы:
• От производства каких товаров следует отказаться?
• В производство каких товаров необходимо инвестировать средства?
• Из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций?

Задание № 4.2
Фирма, разрабатывая свою маркетинговую стратегию, сосредоточила свои усилия
на следующих направлениях:
• создание высококачественного конкурентоспособного товара;
• проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики;
• использование достижений НТП для того, чтобы снизить себестоимость товара;
• повышение качества обслуживания;
• проведение выставок-продаж, проведение рекламной кампании.
Какие направления и инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы фирмой?
Задание № 4.3
Фирма по производству детских игрушек предприняла следующие маркетинговые шаги:
• провела опросы о покупательских намерениях и предпочтениях среди детей различных возрастов и их родителей;
• разработала новый товар (учтя результаты проведенных исследований), с использованием достижений современной электроники;
• организовала самосертификацию товара, подтвердившую конкурентоспособность товара;
• организовала рекламную кампанию.
Какая стратегия была выбрана фирмой?
Задание № 4.4
Крупная фирма меховой одежды инвестировала свободные средства в производство спортивных товаров.
Какой стратегии придерживается фирма? Каковы основные мероприятия маркетингового бизнес-плана в этом случае?
Задание № 4.5
На примере известной Вам компании, действующей на рынке Российской Федерации перечислите:
• движущие силы рынка;
• достоинства маркетинговой политики выбранной компании;
• недостатки маркетинговой политики компании;
• возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);
• угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);
• стратегии в рамках маркетинга-микс, которых придерживается выбранная фирма;
• рекомендуемые маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегического преимущества.

Приложенные файлы


Добавить комментарий